Pinterest è una piattaforma di scoperta visiva che consente agli utenti di trovare e salvare idee sotto forma di immagini, video e infografiche. Lanciata nel 2010, si distingue per il suo focus sull’ispirazione e la creatività, fungendo da “catalogo di idee” per una vasta gamma di argomenti, tra cui moda, arredamento, cucina e fai-da-te.

1. BENEFICI DI UTILIZZARE PINTEREST PER PROMUOVERE LA TUA ATTIVITÀ

Se utilizzato strategicamente, Pinterest potrebbe essere una vera e propria rivoluzione per la popolarità del tuo brand, in quanto lavora molto diversamente rispetto ai social media tradizionali. Eccone i principali vantaggi:

• Aumento della visibilità del brand: la natura visiva della piattaforma permette di presentare prodotti e servizi in modo accattivante, raggiungendo un pubblico interessato. ​

• Generazione di traffico qualificato: ogni Pin può rimandare al sito web della tua azienda, incrementando le visite da parte di utenti già interessati ai contenuti proposti.

• Longevità dei contenuti: a differenza di altri social media, i contenuti su Pinterest hanno una vita utile più lunga e continuano a generare interazioni nel tempo.

• Targeting efficace: la piattaforma offre strumenti di targeting basati su interessi, parole chiave e dati demografici, permettendo di raggiungere segmenti di pubblico specifici.

2. COME SFRUTTARE AL MEGLIO LA PIATTAFORMA PINTEREST

Per ottimizzare la presenza digitale della tua azienda su Pinterest, è consigliabile:

• Creare un account business: offre accesso a funzionalità avanzate come le statistiche e la pubblicità. ​

• Ottimizzare il profilo: utilizzare un’immagine del profilo riconoscibile e una descrizione che includa parole chiave pertinenti. ​

• Pubblicare contenuti di qualità: caricare immagini e video ad alta risoluzione che rappresentino al meglio i prodotti e/o servizi offerti. ​

• Utilizzare le bacheche in modo strategico: organizzare i Pin in Bacheche tematiche per facilitare la navigazione degli utenti.

• Incorporare parole chiave nelle descrizioni: aiuta a migliorare la visibilità nei risultati di ricerca all’interno della piattaforma. ​

• Interagire con la community: seguire altri profili, ripinnare contenuti pertinenti e rispondere ai commenti per aumentare l’engagement.

3. PERCHÉ CONVIENE INVESTIRE IL PROPRIO BUDGET MARKETING SU PINTEREST

Investire in pubblicità su Pinterest può risultare particolarmente vantaggioso per una serie di motivi:​

• Alto tasso di conversione: gli utenti di Pinterest spesso utilizzano la piattaforma per cercare ispirazione prima di effettuare un acquisto, rendendoli più propensi alla conversione. ​

• Costo per clic competitivo: rispetto ad altre piattaforme, Pinterest offre spesso un costo per clic inferiore, ottimizzando il ritorno sull’investimento.

• Strumenti pubblicitari avanzati: la piattaforma mette a disposizione diverse opzioni pubblicitarie, come i “Rich Pin” e gli “Idea Ad”, strumenti ideali per creare campagne coinvolgenti.

4. ANALISI DI ALCUNE STRATEGIE DIGITALI DI SUCCESSO SU PINTEREST

• Bulgari: ha implementato una strategia full-funnel su Pinterest, combinando contenuti organici e a pagamento per aumentare la brand awareness e le conversioni. La campagna ha sfruttato formati innovativi come gli Idea Ad, coinvolgendo influencer per creare contenuti autentici e coinvolgenti.

• IKEA: ha adattato i contenuti per diversi segmenti demografici, mantenendo profili Pinterest separati per ogni paese, con board che riflettono gli interessi locali, come idee per l’arredamento esterno in Canada e gestione dello spazio in Francia.

• Starbucks: ha creato board dedicate agli amanti del caffè, con contenuti su ricette, guide e infografiche, adattando il contenuto alle caratteristiche di Pinterest per massimizzare l’engagement.

• Ray-Ban: per la campagna dell’estate 2023, Ray-Ban si è affidata al Trend Badge di Pinterest con l’obiettivo di differenziarsi dalla concorrenza sia a livello creativo che di posizionamento. L’approccio della campagna è stato multi-obiettivo, basato su iniziative di awareness e consideration e implementato con un mix di annunci che sfruttavano tutto il potenziale messo a disposizione dalla piattaforma: dai formati video (max width video e standard video), a quelli statici (carousel e static pin), dalle creatività ispirazionali a quelle incentrate sul prodotto.

• Activia: l’obiettivo di Activia era quello di raggiungere un pubblico più giovane (millennial) tramite l’ispirazione e la creazione di contenuti tanto attraenti quanto edibili per quella fascia di età. La brand awareness è stata incrementata tramite l’utilizzo di Pin che riflettessero le abitudini e lo stile di vita di una generazione apparentemente irraggiungibile, ma sempre attenta alle novità. I Pin chiave utilizzati da Activia hanno infatti mostrato un utilizzo creativo dei loro prodotti in scenari di vita quotidiana che potessero ispirare le persone ad acquistarli e parlarne.

CONCLUSIONE: PINTEREST È LA PIATTAFORMA VISIVA CHE MANCAVA ALLA TUA STRATEGIA DI COMUNICAZIONE

In un panorama digitale sempre più saturo e competitivo, integrare Pinterest nella tua strategia di comunicazione significa investire in un canale potente, visivo e longevo. Questa piattaforma, ancora troppo spesso sottovalutata in Italia, può rappresentare un vantaggio concreto per tutte quelle attività commerciali e aziende che vogliono distinguersi, generare traffico qualificato e aumentare la propria brand awareness.

Che tu sia un brand di moda, una gioielleria o un e-commerce, Pinterest può integrarsi perfettamente all’interno della strategia di marketing digitale per attività commerciali e aziende, offrendo soluzioni su misura per la promozione di prodotti e servizi attraverso content marketing, video marketing, fotografia di prodotto e design grafico altamente curato.

Affidarsi a una agenzia di comunicazione, con competenze verticali su social media marketing, campagne pubblicitarie e servizi fotografici per aziende, è la chiave per sfruttare al meglio le potenzialità della piattaforma. La nostra esperienza nella gestione social media per attività commerciali e aziende ci consente di creare contenuti visivi ottimizzati, pensati per attrarre l’utente giusto al momento giusto.

Se desideri una consulenza su misura per integrare Pinterest nella tua strategia digitale, il nostro team è attivo in tutta Italia – e ti aiuterà a trasformare le tue idee in risultati concreti attraverso servizi di marketing, produzione video, sviluppo contenuti web e servizi di copywriting professionali.

Il momento di valorizzare il tuo brand è adesso. Pinterest può essere il punto di svolta nella tua strategia digitale: trasformalo in uno strumento attivo e performante per la tua crescita!

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